Wie erfolgreich ist Online Werbung in Österreich?

Im Vergleich zu klassischer Werbung in Printmedien oder/und grossen Kampangen ist gute Online Werbung effizienter, besser kontrollierbar und kostengünstiger

Welche Werbeform für welches Unternehmen bei Onlinewerbung?

“Der Standard” führte in den letzten Tagen eine Befragung des österreichischen Handels durch, was die Marketing Strategen von DiTech, Rewe, Spar, Hartlauer und Baumax von Online-Werbung halten und wie sie diese einsetzen.
Die Gründe sind durchwegs dieselben (so im Bericht vom Standard zu lesen).
Online-Werbung wird als wichtiges Marketing-Mix  angesehen, um Zielgruppen gezielt zu erreichen und den Erfolg konkret messen zu können.
>> hier zum Bericht im Online-Standard<<

Die Unternehmen sind sich einig, dass die Internetaktivitäten immer bedeutender werden , und dass man die Zielgruppen kostengünstiger und genauer ansprechen kann.

Welche Methoden für eine erfolgreiche Online Werbestrategie gibt es?

Die Aufzählung wäre wohl sehr umfangreich, da es für jedes Unternehmen, Budget und Produkt ein abgestimmtes Portfolio sein muss, um diese Frage zu beantworten.
Hier einige Punkte und Tipps als Kurzübersicht, was wir immer wieder von Kunden gefragt werden.

Wo kann ich mit einem kleinen bis mittleren Budget meine Kunden im Internet erreichen?

• Eine eigene und modern programmierte Homepage mit interessanten Inhalten (nicht immer erforderlich)
  Von einem Professionisten erstellt, werden Sie hier realistisch kaum unter € 1.500,- bis € 4.500,- netto ein brauchbares Produkt erhalten.
• Google Adwords
  Hier starten Sie bereits mit wenigen Euro pro Monat eine gute Findung und haben die Kosten im Griff (ab € 50 – € 300,- brauchbar /Monat!)
• Top Findung in Suchmaschinen (erste bis zweite Seite) – mehr dazu im nächsten Block
• Suchmaschinenoptimierung und Analyse der eigenen Homepage. Analyse ab ca € 150,- netto – Optimierung ab ca € 450,- netto möglich (fragen Sie bei uns an)
• Angebote über Ihre Homepage oder Banner bzw Adwords
• Werbebanner auf starken Internetportalen (Bsp. Krone, Kurier, Standard udgl). Budget ab € 3.500,- netto interessant – sehr kurzfristig / eher teuer
• Schaltung auf HEROLD. Hier ebenso ab ca € 2.500,- interessanter – je nach Branche. Hier Beratung nötig. Nicht jedermanns Sache. Bringt Sie in Google kaum weiter
• Schaltung in einem starken Internetportal mit Suchmaschinenoptimierung. Bsp. Wien-Vienna.at (eine Empfehlung – startet effektiv ab ca € 1.440,- netto p. J.)
• Marketing Mix von diversen oben angeführten Möglichkeiten – ab ca. € 10.000,- netto interessant.

Was heisst Top Findung in Suchmaschinen und wie kann ich das erreichen?

Einige Punkte wurden bereits oben angesprochen.
Eine gute Platzierung in Suchmaschinen benötigt viele Faktoren der wertvollen Vernetzung. Wichtig sind hier eine gute Verlinkung Ihrer Seite mit Websites, die ein hohes Ranking haben und eine gute Programmierung Ihrer eigenen Homepage.
Keine Hilfe für eine Verbesserung Ihres Rankings sind: Werbebanner auf Websites (egal welche), Adwords, Herold Schaltungen, Newsletter udgl.

Sie brauchen gute “Connections”

Ein Werbebanner wird von den Suchmaschinen nicht indiziert (Ausnahme Google Werbung) und bietet daher nur einen Vorteilen auf den Portalen, wo der user sich gerade befindet.
Wenn Sie jedoch einen redaktionellen Bericht oder/und einen guten Inhalt auf einer externen Website mit hohem Ranking und Besucherzahlen schalten und von dort zu Ihnen verlinken, dann ist das effektiv und ein Vorteil für Ihre Homepage. (Bsp. www.wien-vienna.at)

Negativ bewertet werden hingegen diese sogenannten “kostenlosen” Einträge in Gratisportalen wie man sie zahlreich im Netz findet, wo dann nur viele keywords gelistet werden, aber kein brauchbarer Inhalt zu finden ist. Ich nenne jetzt aus Eigenschutz keine Namen. Diese Seiten werden eher als Spam gesehen und wirken sich durchwegs negativ auf Ihr Ranking aus.

Lesen Sie bald mehr dazu in Folgeberichten.
Bei Fragen können Sie direkt in diesem Bericht ein Kommentar abgeben.